□ 孝義市融媒體中心 李璟 

       自媒體時代的今天，傳統主流媒體在發展的過程中既面臨機遇又遭遇困境，而要想更好地突破困境，把握機遇，完成新聞傳播的高效能運作，就必須要認真分析好自媒體時代的各項特征，并加以運用，接下來本文就基于此，去分析探究自媒體對主流媒體新聞傳播影響。

     一、自媒體時代下主流媒體的新聞傳播變化
     （一）主流媒體新聞傳播內容的變化
     自媒體時代得今天，傳統主流媒體的新聞傳播格局、模式也發生了前所未有的變化，特別是自媒體內容的海量性、豐富性、及時性等等，都使之成為了傳統主流媒體在內容創作方面的參考對象，并且主流媒體的內容傳播也開始不斷朝著個性化以及多元化的方向去發展。
     （二）主流媒體新聞傳播方式的變化 
     隨著自媒體的發展，傳統主流媒體的報道形式也發生了巨大的改變。在傳統的新聞傳播模式里，主流媒體多是采用電視、報紙等相對落后的傳播手段，而當下的主流媒體，則可以利用互聯網完成對信息的傳播。同時，部分網民的觀點及訴求，也會通過主流媒體被發布出來，這就使得當前主流媒體的新聞報道更趨于民眾化，特別是利用自媒體的優勢，可以讓信息的傳播得以在速率、體量等方面均得以最大化呈現?？偟膩碚f，在自媒體時代背景下，主流媒體在創作和傳播形式上都有了新的變化，并以此來為大眾去提供更好的服務。
     （三）主流媒體新聞傳播渠道的變化 
     當前，主流媒體新聞傳播的渠道也產生了很大變化，在以往，以電視、廣播等為代表的傳統主流媒體可謂“一家獨大”，但在新時代的今天，自媒體的主體性地位得以不斷抬升，并且近乎成為了傳播傳播的主要渠道。而主流媒體也萬不可“坐以待斃”，要積極迎合自媒體時代發展趨勢，憑借著自身數十年來積累下的權威性與專業性，利用好自媒體平臺這個傳播渠道，方能夠在新領域中開拓出屬于自己的一片新天地。
     （四）主流媒體新聞傳播受眾的變化
     傳統主流媒體時期新聞傳播的受眾，與自媒體時期的相比也有諸多不同。原因是自媒體時期的受眾借助自媒體平臺就能夠完成同內容之間的雙向互動，比如評論、留言等等。這樣的互動性能夠加強受眾對內容的參與感，從而提升對媒體的粘性。
     二、自媒體對主流媒體新聞傳播的影響
     （一）自媒體對主流媒體新聞傳播受眾的影響 
     自媒體時代，主流媒體新聞傳播的受眾理所應當地會遭受諸多影響。具體來看，自媒體時代的內容傳播被稱作為“UGC”，也就是內容的傳播不再拘泥于傳統媒體所提供，而是更多地依靠受眾去提供，這是自媒體時代的關鍵特征之一。也因此，自媒體平臺成為了網民抒發情感、表達觀點的重要平臺，也是當下新聞傳播中最能展現真實性、接近性的新聞傳播平臺。同時就傳播主體方面，受眾的角色也產生了極大變化，這種變法是傳統媒體時代前所未有的，即新聞傳播的主體也不如以往那般神秘，每個人都能夠借助自媒體平臺去完成新聞內容的傳播，這邊使得受眾在選擇平臺時更傾向于選擇自媒體平臺，從而不斷推東自媒體平臺的長效發展。
     （二）自媒體對主流新聞傳播媒體的影響 
     自媒體的快速發展也會對傳統媒體產生相當的影響。那么要研究這些所產生的影響，首先便是要明確自媒體與專業媒體這二者之間的區別，明白二者之間的傳播差異，如此才能夠了解如今的新聞傳播已由點對面轉換為點對點的事實?？梢哉f新時代，人人都成為了內容的傳播者，能夠借助自媒體平臺與大眾交互，這樣的語境之下創作出的新聞有著極高的自由度，促使媒介生態換人一新。此外，自媒體作為受眾是內容發布主體的平臺，由于發布的新聞內容基本都源自于受眾，因此能夠更好地反映社情民意，能夠作為輿情的“風向標”。那么相較于當前的專業媒體來說，要想更好地秉持住自身的主體地位，就必須要借助好這些優勢特征，就必須要正視這股新興的新聞傳播力量，如此才能夠在新聞報道中更加貼近民眾，打通與民眾之間的“最后一公里”
     （三）自媒體環境下主流新聞傳播對社會的影響 
     自媒體有著比傳統媒體更高的效率。比如就傳統媒體來說，要想穩定擁有上千萬核心用戶，廣播可能要花費數十年，電視可能要花費十余年，而自媒體比如微信、抖音等能夠在短短一年時間內就完成實現，其們憑借著高時效性、強交流性，能夠吸引更多的受眾參與進內容的創作中。并且自媒體方面的用戶數量越多，聲勢也就愈大。這也便對當下的主流媒體提出了諸多新要求，原因是當前的主流媒體不但要在傳播信息方面，同時要在教育娛樂，輿論引導等方面發揮更強的作用，這是由于自媒體時代新聞傳播的多元化、大體量所造成的，促使不斷豐富著傳統主流媒體的發展內容，進而拓寬主流媒體的功能，促使主流媒體朝著更加多元、豐富的方向發展。
     總之，自媒體時代的今天，傳統媒體與主流媒體之間應當是互相扶持、相互協作的。作為傳統主流媒體，要想加強新聞傳播的效能，就必須要借助好自媒體平臺手段，打造出更為多元、立體的新聞內容，從而進一步推動傳統主流媒體在新時代還能夠取得長效發展。